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孙意:企业做慈善对意峰投资品牌传播的意义
作者:admin      发布时间:2019-04-13

  097788免费一肖中特,http://www.aa-13.com当今中国社会正处于现代化、市场化、民主化、全球化四重社会变迁浓缩叠加在同一时空的波澜壮阔、惊心动魄的巨大转型之中。社会成果和社会问题并存。正如施拉姆所说:“媒体一经出现,就参与了一切意义重大的社会变革。”创造性地发展公益传播事业,对于日益成长和成熟的中国公民社会来说有重大意义。它能不断汇集全社会各阶层的共同努力,最大限度地增进公众利益;加强公民的社会责任感和使命感,促进社会主义核心价值观的构建;传播和强化公民美德和社会道德,有利于社会的稳定团结和社会主义和谐社会的形成与发展。

  我们从国内企业品牌策划中不难看出企业都有着做大做强的美好愿望与不懈努力,花大把大把的钱用于宣传,然而往往事与愿违收效甚微。在当今多元的信息化高度发达的年代,品牌建设异常艰难,电视广告宣传效果日渐低下,受众面越来越小。那么除了电视、网络、报纸、户外广告还有什么方法呢,显然各企业也在思索更高效的品牌传播手段。在此,先知品牌列举了几个相对具有代表性的品牌传播方法。

  新媒体时代的公益传播主要依靠网络,以包含声音、语言、动画等多媒体表现形式,以多种社会化媒体为平台,向广大网民宣传包含有公益成分,推动公益行动和社会进步的非营利性传播活动。网民可在网络上讨论探讨关于公益活动的内容,并在网络或从网络上走到现实开展公益活动。其本质是对社会的自觉奉献和无偿馈赠,所宣传的通常是能够代表多数社会成员共同利益的行为或观念,是以公众利益和提高福利待遇为目的。

  生活中不难发现,面对每天各类广告的狂轰滥炸,消费者已经麻木,甚至感到厌烦,加之许多广告传递虚假信息,或者夸大信息误导消费者,伤害了消费者对广告的信任,降低了广告在消费者心目中的地位。而公益营销传播将企业的“善行”传达给社会大众,赢得品牌认同,进而赢得长期竞争力,这是公益营销的使命,其对产品信息的可信度和说服力上有着不可忽视的作用。

  民众互动参与和被动接受是完全不一样的传播效果,那些在电视、网络、报纸、户外做广告是被动接受容易被人遗忘,人人参与的活动效果可想而知。

  由此可见,企业除了为社会提供高品质的产品和服务之外,同样需要积极参与社会公益活动,去承担企业的社会角色责任和义务,以树立企业的公众形象和提升企业的竞争力。毫不夸张地说,良好的企业形象既是一个企业立足于社会的基础,也是推动企业持续发展的更重要动力。

  先知品牌营销策划公司总结企业形象不仅是一个企业规模、产品、管理等技术和文化素质的综合反映,同时也包含了其对承担社会责任和义务的价值取向这一重要内涵。通过社会公益活动承载企业形象传播,不仅能更好地寻求与社会公众的情感共鸣,促进政府、社区、公众等社会各界对企业的认知;也是树立企业的良好社会形象,为其产品进入目标市场所展开的更好的公众公关方式。

  所以,将社会公益活动与企业市场行为结合起来,在使企业扩大市场占有率的同时也提升了企业品牌的美誉度,产生了1加1大于2的效果,还将对企业的长久发展产生积极而深远的促进作用。

  意峰投资孙意认为在很多首企业做慈善是能够将企业的各种影响力集中向社会展示,并且展示很好的影响力,同时能够将自己的自己的效应传递给其他企业同时,也能够将自己树立成为一个好的榜样,来影响更多的人。

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